リニアTVでのOWLはeスポーツの「ランドマーク」イベントであるとImmortals社長が語る

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土曜の夜、家族は何か見たいものを探してテレビのチャンネルを切り替えます。各チャンネルで何が放送される可能性があるかすでにわかっているにもかかわらず、HGTV、フードネットワーク、ESPN、アニマルプラネットをチェックするのは、ほとんど儀式のようなものです。この前の土曜日は違いました。偶然にも、母はその最中に ESPN2 を通り過ぎてしまいました。オーバーウォッチリーグ準決勝。彼女は立ち止まった。キャスターの叫び声は衝撃的でしたが、点滅する色はさらに衝撃的でした。

母が私にテキストメッセージを送りました。あなたが書いたゲームはテレビで放映されると思いますと彼女は書いた。それを知っていますか？数秒が経過しました。とても刺激的です。何が起こっているのか分かりません。

7月11日には、オーバーウォッチリーグはディズニーとの放送契約を発表した。この提携により、リーグのプレーオフと決勝戦はESPN、ディズニー、ABCに提供されることになる。オーバーウォッチリーグはシーズン2もディズニーとの放送契約を継続する。 (9,000 万ドルの Twitch 契約は変更されません。) この契約が巨額であると言うのは控えめな表現であり、含まれるネットワーク全体で何百時間もの番組が放送されることが予想されます。ESPNによると。 eスポーツがテレビで放映されるのはこれが初めてではないが、それでも「画期的な」契約であるとイモータルズの社長アリ・シーガル氏はドット・イースポーツに語った。

「これは画期的な取引にほかならない」オーバーウォッチリーグとeスポーツは大いに注目すべきだ」とシーガル氏は語った。「私がそんなことを言っているのは、それがeスポーツを正当化するからではありません。この用語は、誰かが合法的であると判断するまで、eスポーツが違法であることを示唆する暗号化された言語です。」代わりに、シーガル氏は、その「間接的な影響」を指摘した。オーバーウォッチESPN、ABC、ディズニーのリーグ。

「何十万人もの人々がこの作品を見ることになるだろう」オーバーウォッチリーグのグランドファイナルは、ESPNが放送されている場所にいるから、あるいは最後にテレビを消したときもESPNが放送されていたからだ」とシーガル氏は語った。

これは必ずしもこれらの間接的なことを意味するわけではありませんオーバーウォッチリーグの視聴者はファンになるだろうが、最終的にはカジュアルな視聴者や将来のファンを獲得する可能性がある。を摂取することによる下流への影響オーバーウォッチリーグを探求せずに行うことは「非常に強力だ」とシーガル氏は語った。それはESPNだけのせいではありません。

「誰もが18～34歳の消費者市場に注目しており、ブランドはそこにリーチしたいと考えているが、明日の18～34歳は今日の15歳だ」とシーガル氏は語った。「Disney と Disney XD の定期的な報道により、次の波に直接サービスを提供する機会が得られます。オーバーウォッチファンよ。」

スポーツファン向けにテレビが ESPN に合わせられているのと同じように、多くの家庭ではテレビを Disney XD に設定したままになっています。次にテレビをつけると、オーバーウォッチリーグが開催される可能性がある。「当然のことながら、多くの注目がESPNに向けられています。ESPNはeスポーツメディアにとって壊滅的な出来事です」とシーガル氏は付け加えた。「しかし、個人的には、Disney XD コンポーネントも同様にエキサイティングなものだと信じています。」

新しい視聴者を紹介するだけでなく、オーバーウォッチリーグ、この契約はリーグに参加しているチームにさらなる利益をもたらします。 12オーバーウォッチ最初のシーズンではリーグチームがリーグを構成しますが、ブリザードはシーズン2ではさらにいくつかのチームを迎え入れたいと考えています。シーガルはイモータルズの社長として、オーバーウォッチ彼の会社が所有するリーグのロサンゼルス・ヴァリアント。「良くも悪くも、私たちの行動すべてにビジネスの底流が流れています」とシーガル氏は語った。「その活動すべてに資金を提供する必要があります。」

ディズニーとの契約は、スポンサーシップの観点から、eスポーツの価値に大きな重みを加えます。固有ブランドと非固有ブランドの両方がスポンサーシップの価値を計算するためにサードパーティの代理店に注目しており、それらの代理店は数字とインプレッションに注目しています。メディアのインプレッションの重み付けはそれぞれ異なります。Twitch とライブストリーミングは大きな比重を占めますが、直線的なケーブル契約は、より伝統的なブランドにとって魅力的なものです。

「リニアケーブルでのゴールデンタイムのESPNの印象は、スポンサーシップの大きな価値の原動力となる」とシーガル氏は語った。「私は多くの現在および将来のパートナーと電話でこのエキサイティングな開発について知らせ、これが当社とのパートナーシップを通じてどのように露出を高めるかを説明しました。」

結局のところ、eスポーツが成功するためにテレビが必要なのか、それともテレビが関連性を維持するためにeスポーツが必要なのかということにはならない、とシーガル氏は言う。それよりもさらに複雑です。 eスポーツの正当性は、地上波テレビで成功するかどうかには左右されません。「eスポーツが正当であると考えるのに、50～60歳の白人男性の幹部が必要だとは思わない」なれ合法だ」とシーガル氏は語った。

私の母はおそらく決して頑固者にはならないでしょうオーバーウォッチファンではありませんでしたが、ESPN2 の放送で彼女は 2 時間も引き込まれました全体的に進行中の試合を理解する。彼女は私に電話して質問しました。 2時間が終わるまでに、彼女にはお気に入りの選手ができた。これは、ディズニーの間接的な価値の一例にすぎません。オーバーウォッチリーグとの契約だが、まだ「大手」チャンネルでも放映されていない。のオーバーウォッチリーグは7月27日にESPNで放送され、7月29日にABCでフォローアップのハイライト番組が放送される。

この取引を通じて、さらに多くの人々の目に触れることができます。