ポケモンGOこれは常に進化し続けるゲームであり、人々を家から解放し、世界に近づける体験を提供することに重点を置いています。ポケモンこれまでよりも。そしてそれはゲーム自体を通じてのみ行われるわけではありません。モバイルアプリの開発に関わるすべてのチームは、ゲームプレイ、プレゼンテーション、ストーリーテリングを通じてポケモンを現実世界にもたらす役割を果たしています。
の物語ポケモンGOまた、その 1 つは、ゲームのさまざまなマーケティング キャンペーンを通じて行われます。このキャンペーンは、新旧のプレイヤーに次の展開に興奮するような方法で情報を提供しようとするものです。そして多くのファンにとって、この要素はポケモンGO時間の経過とともに改善されるだけです。
振り返ってみるとポケモンGOフェスト 2022 と、最近終了した光のシーズンのソーシャル ビデオで、ナイアンティックはウルトラビーストに関する詳細なストーリーを作成することに特別な注意を払いました。従来のファウンド フッテージ アプローチと同じ感情を呼び起こす方法で、ウルトラビーストの登場をまったく異質で不安を引き起こすものとして枠組み化しました。 。これらの生き物はウルトラスペースから現実世界にやって来ており、災害を防ぐためにあらゆる場面でそれらに対抗するのはプレイヤーの責任でした。
このアプローチは、ファンだけでなく、失効したプレーヤーや現役プレーヤーからも賞賛されました。ポケモン一般的に、ピックアップすることに興味がないかもしれない人ポケモン 行く。そしてウルトラビーストを鎮圧した今――。少なくとも一瞬の間は—Niantic のマーケティング担当デジタル ディレクターポケモンGOJosh Engen 氏は、彼のチームがどのようにこれらのキャンペーンを作成し、ストーリーに結び付けるために取り組んでいるか、そしてそれぞれの状況が両方の状況に属すると感じられるようにするという課題について Dot Esports に語りました。ポケモンそして現実世界。
チームにとって、今シーズン、そしてアローラの要素を相互に接続することでほぼ 1 年にわたってストーリーを拡張できたことの何が特別でしたか?
エンゲン:季節ごとのフォーマットで遊ぶのはいつも楽しいです。特に今回のフォーマットで使用したナラティブは、ソーシャル チャネル、さまざまなコンテンツ クリエイター、コミュニティとゲームの両方を通じてどのように結び付けたかのおかげで、本当にクールでユニークだったと思います。新しいコンテンツが登場するにつれて、それを進化させる必要がありました。
私たちはずっと前にこのウルトラビーストキャンペーンを始めました。行く新しいウルトラビーストをミックスに導入することで、フェスは進化するばかりです。そして、ストーリーの一部と、マーケティングで私たちが示していることが他の分野に影響を与えていることがはっきりとわかるので、本当に素晴らしいです。ポケモンGO。
ウルトラビーストに関するファウンドフッテージのすべてがソーシャル上にアップされており、さまざまなスポーンのハロウィーンイベントで使用しているのと同じタイプのストーリーテリングと混合されています。それは、光の季節の終わりの感嘆符につながる夏の間にあなたが見たような方法でそれを進化させるために実験し、取り組む機会を与えます。
統合する方法を考え出し、取り組むのはとても楽しかったですポケモンGOストーリーラインを活用しながら、新しいマーケティングやプロモーション キャンペーンを展開しますか?
毎回異なりますが、ウルトラビーストは、特にエイリアンに近い侵略に関与しているほとんどエイリアンの存在としてここでどのように提示したかを考えると、ウルトラビーストは私たちにとってユニークな例であると思います。彼らは少し不気味ですが、愚かで楽しいので、これは非常に魅力的ですポケモン私たちが目指していたモンスター映画のようなものを感じました。
マーケティングや、コンテンツ クリエイターと提携する独自の方法などを考える前に、社内でどのような資産を構築できるかについて検討してみるのは楽しいことです。私たちのチームの全員がこのことに興奮していたと思いますし、今でも興奮しています。
ウルトラビーストの到着イベントは、彼らが私たちの世界にやってくるファウンドフッテージスタイルの瞬間である程度の終わりを迎えます。これは、実際に彼らと戦わなければならないという感覚を味わうチャンスであり、それが私たちにとって楽しいことです。
大規模なプロモーションを思いついたとき、そのプロセスはどのようなものですか?物事を分解するために使用する制限や具体的な方法はありますか?
それは季節ごと、キャンペーンごとに大きく異なります。当社のチームは、座ってブレインストーミングに全力で取り組んだり、ぶらぶらしたり、何が定着するかを壁に向かって投げつけたりするのが大好きな、信じられないほど才能がありクリエイティブな人々で構成されています。
私たちは、これらのアイデアを興味深いテーマや創造的なアイデアに包んで、新しいことに挑戦できるようにしながら、ストーリーを忠実に有機的な方法で構築しようとしています。ポケモンブランド、私たちが構築しているゲーム世界に存在するポケモン、そして作るものに忠実です。ポケモンGO個性的。私たちにとって、それは、ものづくりに忠実であり続けることを意味します。ポケモン ゴー、ポケモン ゴーそれは現実の世界で起こっていることであり、電話は私たちが創造するこの世界へのポータルとして機能するという考えです。これらすべてを現実の世界で行うために、私たちは靴を履いて外に出ます。
私たちはポケモンの楽しくて愚かな性質を捉えたいと思っています。ポケモンしかし、ゲームを特別なものにしている部分も忘れてはいけません。
ウルトラビーストを物理空間に持ち込むことは、チームにとってなぜソーシャル上で公開され、宣伝されることになったのでしょうか?ファンは世界の構築と、チームが作り上げた恐ろしい世界を気に入ったようだ。この決定に関して大きな課題はありましたか?
私たちはいつもポケモンから始めます。私たちはできる限りこれらの生き物に忠実になるよう努めており、社内のクリエイティブチーム、他の代理店、株式会社ポケモンの人々と協力して、これらの生き物を構成する核心に迫ろうと努めています。個性的。
ウルトラビーストに関しては、そのようなエイリアンの雰囲気から始まりましたが、ウルトラビーストに特化したキャンペーンを開発するプロセスが成長するにつれて、私たちが作成したものにそのエッセンスを少しでも取り入れたいと本当に思いました。その一部は最初のブレインストーミングから、一部は個人のアクティベーションから、そしてその他は単に「このエイリアンが現実の世界にやって来たら素敵ではないか？」という単純な考えから生まれました。反応はどうなるでしょうか？」
その一部は、ポケモンが現実世界に存在するというコンセプトを見て、自然な反応について論理的に考えることから来ていると思います。そして、ウルトラビーストに関しては、それを見ると不気味で驚くだろうと考え、その一部を捉えたいと思いました。
このように元のウルトラビーストが明らかになったときの反応は非常に好意的で、特にガズロードが現れて周囲を粉砕しました。このようなことを踏まえて、あなたのチームは現実世界のポケモンの規模をどのように扱っていますか?ニーズに合わせて特定の要素を変更しますか、それとも従う必要がある一連のガイドラインはありますか?
はい、私には 2 人の子供がいるのですが、子供たちにビデオを見せるのが大好きです。彼らの反応が大好きです。 Guzzlord のビデオを見せたら、二人とも「こんなに大きいなんて信じられない！」と言っていました。見ましたか！？」最初に Guzzlord を見て、「これを現実世界と比較して見てください」と思うと、そのスケールは途方もないものになります。
実際の規模については、私のマーケティングが考えるよりも、ゲーム デザイン チームの人々に任せたほうがよい問題だとは思いますが、私たち全員が可能な限り真剣に受け止めようとしていると思います。つまり、私たちはまだ少し空想的なものを作成していることを知っていますよね?しかし、私たちはそれをできる限りそうでないものとして扱いたいと考えています。
私たちはこれらのポケモンや状況を、あたかも人々が現実世界で体験できるかのように扱いたいと考えています。
Niantic のチームが主催する対面イベントの数が増えています。イベントを中心に計画を立てたり、新しいコンテンツを導入する際に必要な瞬間を正確に特定したりすることに関して、マーケティング チームの状況はどのように変わりましたか?
それは間違いなくトリッキーなバランスであり、私たちはそれがどのように機能し、毎回機能するべきかを正確に理解するために常に実験を試みていると思います。
私たちは、先ほど話したように、ポケモンGO特別でユニークな。この場合、それは人々を現実世界に連れ出し、可能な限り冒険をすることです。その一部には、コミュニティ・デイやその他の活動を行っているときに、周囲の人々とあなたが持っている、または作ることができるつながりが含まれます。
ポケモンGO外出中に、周りで他の人がゲームをプレイしていることに気づくと、本当に奇妙な瞬間を経験できるチャンスがあるので、このゲームは多くの点で特別です。私たちのライブ イベントは、主にそれらのつながりを中心に構築されているため、どのようなコンテンツがライブ イベントを促進するのに最も効果的かを常に考え、有意義な方法で物事を実現しようと努めています。
他のものよりもうまく機能する瞬間が明らかにいくつかあると思いますし、ゲームは常に進化しているので、私たちは常に新しいことを試して学ぼうとしています。しかし、私たちにとっては、「人と人とのつながりを本当に促進するのは、どのようなコンテンツで、どのような瞬間を作り出すことができるか」という核心であると思います。
物語の重要性の話に戻りますが、あなたとチームにとって、シーズンを通しての物語を構築するのはどれほど楽しかったでしょうか?指摘したいハイライトはありますか?
私は自分自身をクリエイティブな一人称だと思っているので、複数のライブイベントを経て、すべてのウルトラビーストを使ったこの楽しいキャンペーンの作成を手伝うことは、間違いなくナイアンティックでの私の時間のハイライトであり、特にこのような終わりを迎えることを考えると、世界的な大きなイベント。
特定の瞬間にそれを特定しなければならないとしたら、たとえば、これを作るのを手伝うことができるという実感があったとき、私はシアトルの Go Fest に行きましたが、そこにはちょうど 50 ～ 100 人の人々がたむろしていました。襲撃に行きます。
誰もがそこに参加することに熱心でした。レイドに勝ったときは歓声が上がり、シャイニーを捕まえたときはみんながあなたの背中をたたき、ハイタッチをしてくれました。そういったものはとてもユニークですポケモンGOそしてそれを直接見るのは最高でした。
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